للمعلنين على الفيس بوك.. نصائح لتجنب التعديلات الجديدة

وهو ما يعني تقليل مبيعات العلامات التجارية التي تعتمد على الموقع في الترويج لمنتجاتها بجانب الانتقاص من الأرباح التي تُجنيها المواقع الإلكترونية الإخبارية من زيارات الجمهور، كذلك سيكون للتعديلات تأثيرات على زيادة حجم الإنفاق الإعلاني وهو ما قد لا يتحمله أصحاب العلامات التجارية الصغيرة.

وهناك 5 نصائح أساسية لأصحاب العلامات التجارية ووسائل الإعلام لتجنب الآثار السلبية للتعديلات على أنشطتهم:
1- الاهتمام بطرق العرض التفاعلية على حساب الطرق التقليدية:
اختيار البث المباشر للفيديوهات سيكون مُقدمًا على نشر مقاطع الفيديو العادية حيث تحصل الأولى عادة على ستة أضعاف التفاعلات مقارنة بالثانية.. لذا سيكون واجبًا التفكير مليًا في مدى شعبية التدوينة وطريقة عرضها قبل النشر.

2- اقتحام الوسائل الجماهيرية الأخرى:
لا يجب أن تقف العلامات التجارية مكتوفة الأيدي أمام تعديلات الموقع وتحكماته لذا ربما سيكون واجبًا أن تفكر في تطوير نموذجها الاقتصادي لتقليل الاعتماد على الموقع.. وسيتم هذا الأمر عبر تطوير وجودها على وسائل جماهيرية أخرى مثل: انستغرام وتويتر.

3- الاستثمار في إنتاج محتوى حصري:
سيكون هناك تكلفة ضرورية تدفعها العلامات التجارية.. بداية من زيادة نصيبها من الإعلانات.. ولكن الاستثمار في إنتاج محتوى حصري لا يمكن اعتباره "تكلفة ضرورية" ولكنها "تكلفة ذكية" تدفعها العلامات التجارية الآن لجني أرباحها على المدى المتوسط والبعيد.

4- إعادة البحث عن الجمهور الملائم:
سيصبح على العلامات التجارية زيادة عمليات بحثها عن الجمهور عبر طرق مختلفة منها إعادة الاستفادة من جروبات فيسبوك المرتبطة بنشاط العلامة التجارية، فإذا كانت العلامة التجارية عن الملابس مثلًا فعليها البحث عن أكبر الجروبات المهتمة بالأزياء والموضة والمشاركة بها بفعالية لجني المزيد من الجمهور لمتابعتها أو حتى تخصيص بعض العروض الترويجية لأعضاء هذه الجروبات أيضًا سيكون من المهم التوقف عن تجاهل الرد على تعليقات الجمهور لبناء حوار دائم معهم.

5- بناء لوبي داعم من الشخصيات المؤثرة:
وهي شخصيات تمتلك جمهورًا كبيرًا من المتابعين عبر حساباتها الشخصية، ولديها بالتالي قدر كبير من الثقة لذلك سيكون من المهم بالنسبة للعلامات التجارية أن تقوم ببناء تواصل معهم عبر إدارات العلاقات العامة المتخصصة وذلك لحشد عدد منهم للترويج لها أو الاقتناع بما تقدمه من خدمات